Stratégia, márkahang, mérés és a reklámszabályok (influencer-jelölés, zöld állítások) a kommunikáció szemszögéből.
2026. szeptember 27. óta Magyarországon is feketelistás az igazolatlan „környezetbarát” állítás és a szén-dioxid-kompenzációra épülő „klímasemleges” termék. Konkrét, mérhető, igazolt állítást viszont továbbra is tehetsz.
Ha egy influenszer bármilyen ellenszolgáltatásért mutatja be a terméked, a posztnak első ránézésre reklámként kell felismerhetőnek lennie. A jelölés elmaradásáért elsősorban nem az influenszer, hanem a megrendelő cég fizet.
A marketing azt akarja elérni, hogy vásároljanak tőled, a PR azt, hogy megbízzanak benned. A kettő máshogy dolgozik és máshogy mérhető, de egymás nélkül mindkettő gyengébb.
2024-ben az uniós vállalkozások 32,6%-a fizetett online hirdetésért, a magyar cégeknek viszont csak 27,8%-a. Máltán a cégek több mint 60%-a hirdet a neten.
