Fizikai üzletet nyit a Shein Franciaországban – új korszak kezdődik az ázsiai fast fashion óriásnál

Az online térből jól ismert Shein most jelentős lépést tesz a fizikai kiskereskedelem irányába: a vállalat bejelentette, hogy első állandó üzletét Franciaországban nyitja meg, Párizsban, majd öt további városban. A lépés része egy átfogó európai terjeszkedési stratégiának, amely akár 200 új munkahelyet is teremthet a régióban.

Franciaországban indul a Shein fizikai jelenléte

A Shein csütörtökön közölte, hogy Párizs után Dijonban, Reimsben, Grenoble-ban, Angersben és Limogesben is üzleteket nyit, amelyek már nem csak ideiglenes pop-up boltok lesznek, hanem állandó egységek. A kínai fast fashion márka már korábban is próbálkozott ideiglenes üzletekkel Európában – például Madridban és Párizsban –, de ez az első alkalom, hogy tartós jelenlétet épít ki.

A boltokat a Societe des Grands Magasins (SGM) francia ingatlancsoporttal együttműködésben nyitják meg. Az SGM többek között olyan neves áruházakat is üzemeltet, mint a BHV Marais és a Galeries Lafayette, így a Shein új boltjai ezekben az ikonikus helyszínekben, „shop-in-shop” koncepció szerint valósulnak meg.

200 új munkahely és városközpont-revitalizáció

A vállalat közleménye szerint az új boltmegnyitások közel 200 munkahelyet teremtenek Franciaországban. Az együttműködés célja nem csupán a Shein európai jelenlétének bővítése, hanem a francia városközpontok és áruházak újjáélesztése is.

A Shein úgy nyilatkozott: Franciaország „befolyásos globális divatpiac”, így természetes választás volt a fizikai bolthálózat tesztelésére. A cég azt is kiemelte, hogy e lépéssel a francia vásárlók és a helyi kiskereskedelmi szektor érdekeit is szolgálják.

Fast fashion kritikák és szabályozások árnyékában lép piacra

A bejelentés nem sokkal azután történt, hogy a francia szenátus júniusban elfogadott egy törvényjavaslatot, amely szigorúbb szabályozást vezetne be a fast fashion cégek – például a Shein és a Temu – ellen. A javaslat hirdetési tilalmat is tartalmaz, ami jelentősen megnehezítheti ezeknek a vállalatoknak a piacra lépését és láthatóságát az országban.

A Sheint rendszeresen éri kritika a fenntarthatósági szempontok és a munkakörülmények miatt, ennek ellenére továbbra is óriási népszerűségnek örvend a fiatalabb korosztály körében, főként a divatos, alacsony árú termékei révén.

Mit jelent ez az európai divatpiac számára?

A Shein franciaországi terjeszkedése új korszakot nyithat az online fast fashion márkák offline jelenlétében. Ha a modell sikeresnek bizonyul, más európai országokban is megjelenhetnek hasonló üzletek, akár Kelet-Közép-Európában is.

A trend jól mutatja, hogy az e-kereskedelmi márkák egyre inkább keresik a fizikai jelenlét előnyeit, különösen olyan országokban, ahol az impulzusvásárlások és a vásárlói élmény fontosabbá válik.

Forrás: index.hu