Ezekben az EU-országokban költenek a legtöbbet online hirdetésekre – Magyarország lemaradóban
Az Európai Unióban működő vállalkozások egyre nagyobb arányban használják ki az online hirdetések erejét, ám az arányok tagállamonként jelentősen eltérnek. Míg Máltán a cégek több mint 60%-a, addig Romániában alig minden ötödik vállalkozás hirdet a digitális térben – derül ki az Európai Statisztikai Hivatal friss adataiból.
Málta és Finnország az élen, Románia és Lengyelország a sor végén
A legnagyobb arányban Málta cégei hirdetnek online: 60,4%-uk használ valamilyen digitális reklámformátumot. Őket követi Finnország (49,8%) és Ciprus (49,4%), ahol szintén a vállalkozások közel fele aktív az online hirdetési piacon.
Ezzel szemben Romániában (22,8%), Lengyelországban (23,2%) és Portugáliában (23,6%) mindössze a vállalatok kevesebb mint egynegyede él az internetes reklámozás lehetőségével – messze elmaradva az uniós átlagtól, ami 32,6% volt 2024-ben.
A legnépszerűbb hirdetési forma: kontextuális célzás
A kutatás szerint a legelterjedtebb online hirdetési módszer a kontextuális hirdetés volt. Ez a technika a felhasználók által beírt kulcsszavakra vagy kattintásokra épít, és ezek alapján jeleníti meg a releváns hirdetéseket. A megkérdezett vállalkozások 75%-a alkalmazta ezt a stratégiát.
Második helyen a lokációalapú célzás állt, amelyet a cégek 44,3%-a választott. Ez a módszer a felhasználók földrajzi elhelyezkedésére épít, például IP-cím vagy mobiladatok alapján.
A harmadik legnépszerűbb forma a viselkedésalapú hirdetés volt: ezt a vállalkozások 41,6%-a alkalmazta. Ez a megközelítés a sütik (cookie-k) által gyűjtött adatokat használja fel, hogy a felhasználók korábbi böngészési szokásaihoz igazítsa a reklámokat.
Hiányos adatok néhány tagállamból
Fontos megjegyezni, hogy több EU-tagállamból nem állt rendelkezésre teljes körű adat. Ezek közé tartozik: Belgium, Dánia, Észtország, Horvátország, Olaszország, Luxemburg, Ausztria és Svédország. Így a végleges sorrend és uniós átlag értelmezéséhez ezeket a hiányosságokat is figyelembe kell venni.
Merre tart az európai online reklámpiac?
A trendek egyértelműen azt mutatják, hogy az online hirdetés egyre fontosabb eszköz a vállalkozások számára, különösen a kontextuális és viselkedésalapú célzás térhódításával. Azok az országok, amelyek lemaradnak ezen a téren – mint például Románia, Lengyelország vagy Portugália – versenyhátrányba kerülhetnek a digitális piacon.
A fejlettebb piacokon már most is komoly szerepet játszanak az automatizált hirdetési rendszerek (pl. Google Ads, Meta Ads), a precíz célzás, valamint a reklámkiadások optimalizálása valós idejű adatok alapján. Azok a vállalkozások, amelyek még mindig nem használják ki ezeket a lehetőségeket, jelentős ügyfélszerzési potenciáltól esnek el.
Forrás: euronews.com
